BERLINHIMMEL

„On January 1984 Apple will Introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like „1984““.
Mit diesem Spruch am Ende zeigte Apple einen Werbetrailer während einer Superbowl Übertragung. Regie führte Ridley Scott und der Spot basierte auf George Orwells dystopischen Roman 1984.

Mit dem Macintosh gelang Apple der Durchbruch und verkaufte damit  den ersten kommerziell erfolgreichen PC mit einer grafischen Benutzeroberfläche zu einem Preis von rund 2500 US Dollar. 

1977 folgte das zweite Logo von Apple, welches bis heute bekannt ist, wenngleich es nicht mehr so bunt ist wie damals. Besonders berühmt wurde das Logo im Jahr 1997 durch die „Think Different“ (Denke anders) Kampagne von Apple.
Nach fast 20 Jahren wurde 1998 das Regenbogenlogo abgelöst durch ein schlichtes schwarzes Logo. 2001 folgte dann im Zuge des neuen Betriebssystem „Mac OS X“ und dem damals prägenden Aqua-Look ein weiteres neues Design in 3D Optik. Seit 2017 bevorzugt Apple den angebissenen Apfel in einem einfachen Grauton. 

Im September 2000 wagte Apple einen radikalen Wechsel des Betriebssystems für den Macintosh um sein System zukunftssicher zu halten. Die erste Public Beta von Mac OS X wurde veröffentlicht und konnte käuflich erworben werden. 

Mit dem Erscheinen von Mac OS 10.2 im August. 2002 wurde Mac OS X als erstes produktives System deklariert. Apple hat damit den Umstieg erfolgreich vollzogen und lieferte ein stabiles System für die weitere Zukunft des Mac.  Wenig später wurde dann das alte Mac OS offiziell von Steve Jobs in einer speziellen Zeremonie während einer WWCD symbolisch zu Grabe getragen. 

Im Sommer 2001 eröffnete Apple seinen ersten eigenen Apple Store und bot damit ab sofort neben dem Internet- und Telefonbestellung eine dritte Vertriebsplattform an. Zwar gab es bereits Apple autorisierte Partner, doch Apple legte extrem viel Wert auf Kundenbindung durch viele geschulte Mitarbeiter im Laden und natürlich gab es eine große Auswahl an benutzbaren Geräten auch von sehr ausgewählten Drittherstellern. Apple wollte explizit das interessierte Besucher hier alles selbst ausprobieren können. Eine weitere Besonderheit war die Genius Bar, wo jeder Applenutzer kostenfreie Hilfe bei all seinen Problemen bekommen kann und hatte der Mitarbeiter mal keinen Tipp parat, gab es ein rotes Telefon mit einer Direktschaltung nach Cupertino. 

Über einige Jahre hinweg blühte in der Apple Community die große Hoffnung auf, Apple würde ein Mobiltelefon auf den Markt bringen, das alles in den Schatten stellt. Als Steve Jobs Ende 2001 dann den iPod bei einem eher kleinen Event vorstellte, war die Meinungen zu dem Gerät eher sehr gemischt. Ein schlichter MP3 Player mit Platz für 1000 Songs für 999 US Dollar in der Größe eines Spielkartendecks. 
Doch der iPod entwickelte sich rasant weiter, wurde erschwinglicher und vielfältiger. Sein Markenzeichen wurde das Clickwheel für die Navigation und vor allem die weißen Kopfhörer, die immer mehr Menschen in ihren Ohren hatten. Apple hatte das richtige Gespür, denn MP3 wurde vor allem durch Sharing-Plattformen immer beliebter und am Ende löste der iPod sogar den Walkman als meist verkaufter portabler Musikspieler ab.

Nachdem der iPod die art und weise verändert hat, wie wir unterwegs Musik gehört haben, wurde nun erneut Geschichte geschrieben. Steve Jobs präsentierte das heiß ersehnte erste iPhone und stellte damit den kompletten Mobilfunkmarkt auf den Kopf. Auf einmal gab es einen kleinen Minicomputer für die Hosentasche mit einem Mobiltelefon, iPod und mobilen Internet sowie ein paar vorinstallierten Programmen für den digitalen Alltag. Eine absolutes Highlight war vor allem das neue Bedienkonzept in Form eines Multi-Touch-Screen. Diese Art der Bedienung gab es so bisher bei keinem anderen Mobilgerät dieser Zeit. Mit der Einführung des iPhones sorgte Apple sogleich für ein weiteres noch nie dagewesenes Phänomen unserer kauffreudigen Gesellschaft. Tagelang standen interessierte Käufer vor den Läden an, um als erster an eines der neuen Smartphones zu kommen. Ein Trend der mehrere Jahre lang anhielt. 

Ende 2014 wurde von Tim  Cook (Nachfolger von Steve Jobs) das erste komplett neue Gerät präsentiert, die Apple Watch. Apple war dieses mal zwar nicht der erste Smartwatch Hersteller, punktete aber in technischer Hinsicht insbesondere mit Sensoren an der Rückseite, einer bunten Vielfalt an Armbändern die man ganz einfach wechseln kann und verschiedenen Watch Faces. Mit der Apple Watch holt man im sein iPhone an das Handgelenk um die wichtigsten Dinge im Überblick zu behalten, die per Push am iPhone ankommen, kann aber auch das eine oder andere Fernsteuern wie die Musikwiedergabe oder die Kamera vom iPhone. Nach einem etwas holprigen Start ist die Apple Watch heute sehr etabliert und kann auch unabhängig vom iPhone genutzt werden, wenn man ein Modell mit Mobilfunkmodul besitzt. 

Im Sommer 2011 trat Steve Jobs vor den Stadtrat von Cupertino um das größte Bauprojekt in der Geschichte von Apple zu präsentieren, den Apple Park. 2013 begannen dann die Bauarbeiten und bereits 2017 war das Megaprojekt fertiggestellt. Das Ringförmige Hauptgebäude hat eine Gesamtfläche von 260.000 m², zusätzlich ist das Gebäude aber noch von einem großen Parkareal umgeben, in dem sich auch das nach dem Gründer von Apple benannte „Steve Jobs Theater“ befindet. Ein markanter runder Glasbau unter dem sich ein großes Auditorium für rund 1000 Gäste befindet und einer großzügigen Hands on Area. Allerdings ist das Theater für die vielen Pressevertreter und geladenen Gäste bereits zu klein, so das Apple in der Regel das gesamte Gelände für seine neuen Produktvorstellungen nutzt, die dann in einem Videostream zu sehen sind. 

Bildquelle Apple Park: Arne Müseler / arne-mueseler.com / CC-BY-SA-3.0 und Steve Jobs Theater: Foster + Partner